La célèbre pâte à tartiner algérienne est victime d’une imitation flagrante en Égypte, déclenchant une vague d’indignation sur les réseaux sociaux.
Devenu marque incontournable dans les foyers algériens et même au-delà, la marque El Mordjene traverse une nouvelle zone de turbulences. Après les accusations infondées ayant mené à sa brève interdiction en France pour prétendues non-conformités sanitaires, c’est aujourd’hui en Égypte que l’enseigne algérienne fait l’objet d’un épisode particulièrement sensible : une contrefaçon qui choque l’opinion publique. Une entreprise égyptienne vient en effet de lancer une pâte à tartiner baptisée « El Morgana », dont le nom, l’apparence et le design général rappellent fortement ceux d’El Mordjene.
Tout est parti d’une publication sur la page Facebook officielle de la marque égyptienne, annonçant fièrement l’arrivée d’une nouvelle crème à la noisette grillée. Dès la mise en ligne, les internautes algériens ont immédiatement repéré une ressemblance frappante avec leur produit national : typographie presque identique, couleurs similaires et surtout la présence marquante d’une femme en hayek sur l’étiquette – véritable signature visuelle d’El Mordjene.
Les réactions ont été immédiates et virulentes. Beaucoup ont dénoncé ce qu’ils considèrent comme une imitation sans scrupules. « Même le nom, ils n’ont pas fait l’effort de le changer ! », proteste un internaute. Pour nombre d’Algériens, cette démarche vise clairement à exploiter la popularité d’El Mordjene, dont la notoriété ne cesse de croître dans la région MENA et en Europe. Ce n’est pas la première fois que la marque est victime d’un tel acte : une entreprise libanaise avait déjà commercialisé une tablette de chocolat reprenant l’identité visuelle de la pâte algérienne.
L’indignation prend de l’ampleur. Certains pensaient au départ à un montage ou à un faux produit généré par intelligence artificielle. Mais après vérification, la publication est bien réelle et toujours visible sur la page de la société égyptienne. Certains y voient une provocation ou une tentative de marketing opportuniste cherchant à générer le buzz, tandis que d’autres exigent une réaction officielle.
Aujourd’hui, El Mordjene, portée par une stratégie marketing soignée et une identité profondément algérienne, incarne une réussite que beaucoup souhaitent imiter. Face à ce nouvel épisode, la marque n’a pas encore réagi officiellement, mais la pression populaire pourrait accélérer une réponse claire dans les prochains jours.
Par : S.A.B.
